Le Maroc confirme son changement de dimension sur l’échiquier touristique international en cette fin d’année 2025. Au-delà des performances saisonnières, le Royaume s’installe durablement comme une puissance sectorielle, validée par des institutions de référence. Classé 13e mondial en termes de croissance par l’ONU Tourisme, le pays récolte les fruits d’une stratégie nationale offensive. Cette dynamique, saluée par une distinction majeure à Bruxelles et des indicateurs économiques au vert, renforce l’attractivité du Maroc auprès des opérateurs mondiaux et des investisseurs.
Une reconnaissance institutionnelle et professionnelle
La montée en puissance du Maroc ne relève pas d’un phénomène de mode, mais d’une progression structurelle mesurée par les instances internationales.
Le verdict de l’ONU Tourisme
L’Organisation mondiale du tourisme (ONU Tourisme) a livré son verdict pour l’exercice en cours : le Maroc occupe la 13e place mondiale des destinations affichant la croissance la plus rapide. Ce classement est d’autant plus significatif qu’il positionne le Royaume en tête de la région Afrique et Moyen-Orient. Cette place de leader régional confirme la capacité du pays à capter les flux post-pandémie plus efficacement que ses concurrents directs.
Le sacre aux Travel Awards 2025
Cette reconnaissance statistique se double d’une validation par le marché. Fin novembre 2025, le Maroc a été élu « Destination of the Year » lors des Travel Awards à Bruxelles. Décerné au Skyhall de l’aéroport de Bruxelles par les professionnels du secteur, ce prix ne récompense pas uniquement la beauté des paysages, mais la fiabilité de la destination. Le jury a mis en avant une offre « complète », soulignant la maturité de l’écosystème touristique marocain. Pour les tour-opérateurs européens, cette distinction agit comme une garantie de qualité, consolidant l’attractivité du Maroc sur les marchés émetteurs traditionnels.
L’ingénierie stratégique : le moteur de la croissance
Ces résultats sont la conséquence directe de la « Feuille de route stratégique du tourisme 2023-2026 ». Dotée d’une enveloppe budgétaire de 6,1 milliards de dirhams, cette stratégie a permis de restructurer l’offre autour de filières thématiques précises plutôt que par destination géographique uniquement.
Des résultats chiffrés probants
À fin octobre 2025, le Maroc a enregistré l’arrivée de 16,6 millions de touristes, une hausse à deux chiffres par rapport à l’année précédente. Ce volume dépasse les prévisions intermédiaires fixées par le gouvernement. Sur le plan financier, les recettes en devises suivent cette courbe ascendante, dépassant les records de 2023 et 2024, et renforçant la réserve de change nationale.
L’objectif initial d’atteindre 17,5 millions de touristes à l’horizon 2026 semble désormais acquis avant terme. Cette avance sur le calendrier valide les investissements massifs réalisés dans la promotion digitale et l’aérien, notamment via l’ouverture du ciel et la multiplication des bases par les compagnies low-cost.
Les pôles d’excellence : une offre segmentée et reconnue
L’analyse des classements médiatiques d’octobre et novembre 2025 révèle une répartition équilibrée de l’intérêt international sur différentes niches : le culturel, le balnéaire sportif et le « city break » hivernal.
Marrakech : le leadership du « Winter Sun »
La ville ocre conserve son rôle de locomotive. Le journal britannique The Independent l’a classée 3e dans sa liste des « 7 Best Winter Sun Holiday Destinations ». Ce classement souligne la réussite de la stratégie de désaisonnalisation : Marrakech n’est plus seulement une destination de printemps ou d’automne, mais une alternative crédible aux Caraïbes ou à l’Asie pour le marché hivernal européen.
Le triangle patrimonial : Fès, Volubilis, Rabat
Le segment « Circuit Culturel » est un pilier central de l’attractivité du Maroc. La presse internationale plébiscite particulièrement trois sites :
- Fès : La capitale spirituelle, souvent décrite comme un musée vivant, se classe 6e dans les « Top Must-See Destinations for 2026 » du magazine Travel and Tour World.
- Volubilis : Le site antique gagne en visibilité grand public, comme en témoignent les découvertes archéologiques récentes sur l’histoire du Maroc. Le journal The Telegraph le classe 19e parmi les « 50 Greatest Relics of the Roman Empire ».
- Rabat : La capitale, bénéficiant du programme « Rabat Ville Lumière », figure dans la liste « Best Places in the World to Travel to in 2026 » de National Geographic.
Taghazout : la référence « Ocean Waves »
Sur la façade atlantique, Taghazout incarne le succès de la filière « Ocean Waves ». Le magazine spécialisé Surfer a classé la station 2e parmi les « 6 Best Places to Surf in November », un statut renforcé par l’ hommage de la World Surf League à Taghazout. Ce classement confirme que le village de pêcheurs est devenu un hub mondial, attirant une clientèle jeune et sportive à haut pouvoir d’achat.
Perspectives 2026 : L’effet levier des grands événements
L’année 2026 s’annonce charnière pour l’attractivité du Maroc. Le Royaume s’apprête à accueillir la Coupe d’Afrique des Nations (CAN), prévue entre décembre 2025 et janvier 2026.
Infrastructures et connectivité
La préparation de cet événement continental a accéléré la mise à niveau des infrastructures, soutenue par le dispositif touristique de l’ONMT pour la CAN 2025. Les rénovations des stades, l’extension des réseaux de tramway et de bus à haut niveau de service (BHNS), ainsi que la modernisation des aéroports régionaux, offrent un cadre d’accueil optimisé. Ces chantiers, initialement prévus pour le sport, bénéficient directement au secteur touristique en améliorant la mobilité interne des visiteurs.
Vers une co-organisation du Mondial 2030
La dynamique actuelle sert également de vitrine pour la candidature conjointe Maroc-Espagne-Portugal pour la Coupe du Monde 2030. Les performances touristiques de 2025-2026 et la gestion des flux lors de la CAN constitueront des arguments factuels pour démontrer la capacité du pays à gérer des événements d’envergure planétaire.
En conclusion, la domination du Maroc dans les classements de fin 2025 n’est pas fortuite. Elle résulte de la convergence entre une offre naturelle diversifiée et une politique volontariste d’investissement et de promotion. Avec des indicateurs au vert et des rendez-vous sportifs majeurs à l’horizon, l’attractivité du Maroc semble partie pour s’inscrire dans la durée.
