L’effervescence monte d’un cran. Alors que le coup d’envoi de la CAN se profile à l’horizon (décembre 2025 – janvier 2026), le Maroc s’apprête à offrir bien plus qu’une simple compétition sportive. Pour le Royaume, l’enjeu dépasse largement les quatre lignes du terrain : il s’agit de transformer chaque match en une vitrine mondiale de son art de vivre.
Loin de se contenter d’accueillir les équipes, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie une stratégie offensive pour convertir les supporters en voyageurs conquis. Comment le Maroc compte-t-il faire de cette CAN un levier culturel et touristique majeur ? Décryptage d’un dispositif qui promet de marquer l’histoire du tournoi.
Une alliance historique entre sport et tourisme
C’est une première dans l’histoire de la compétition. La Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF) et l’ONMT ont scellé un partenariat stratégique inédit. L’idée force est simple mais ambitieuse : capitaliser sur l’aura mondiale des « Lions de l’Atlas », demi-finalistes de la dernière Coupe du Monde, pour propulser la destination Maroc.
Cette convergence entre les instances sportives et touristiques marque un tournant. Le football n’est plus seulement une fin en soi, mais un puissant produit d’appel. En synchronisant leurs actions, les deux entités s’assurent que l’image de modernité et de performance véhiculée par l’équipe nationale rejaillisse directement sur l’attractivité touristique du pays.
« Maroc, Terre de Football » : La campagne qui change la donne
Pour matérialiser cette ambition, l’ONMT a lancé la campagne mondiale « Maroc, Terre de Football ». Conçue comme le prolongement naturel de la marque « Maroc, Terre de Lumière », cette initiative vise à ancrer le Royaume comme une « Terre de Football » dans l’esprit des voyageurs internationaux. Le film promotionnel, diffusé dans une douzaine de pays, met en scène des stars comme Achraf Hakimi, symboles d’une jeunesse marocaine talentueuse et ouverte sur le monde.
L’offensive digitale et l’expérience utilisateur
La stratégie ne s’arrête pas aux spots publicitaires. L’expérience du visiteur a été entièrement repensée via le digital. L’application officielle « Yalla » a été considérablement enrichie pour l’occasion. Bien plus qu’une simple billetterie, elle intègre désormais :
Le Fan ID et l’e-Visa pour faciliter les démarches administratives.
Des guides culturels immersifs sur les villes hôtes.
Des informations en temps réel sur les mobilités et les activités touristiques à proximité des stades.
En parallèle, l’opération « Visit Cup Africa » mobilise 24 créateurs de contenu influents, issus des pays qualifiés. Leur mission ? Produire des récits quotidiens et immersifs, montrant la CAN de l’intérieur, mais aussi la richesse du patrimoine marocain, touchant ainsi une audience jeune et connectée.
Une connectivité aérienne renforcée
Pour réussir ce pari, l’accessibilité est clé. L’ONMT a verrouillé des partenariats stratégiques avec de grandes compagnies aériennes, notamment EasyJet, qui installe une base à Marrakech. Un vaste programme de co-branding habille les avions aux couleurs de l’événement, tandis que le nombre de sièges a été drastiquement augmenté depuis les principaux marchés émetteurs européens et africains. L’objectif est clair : fluidifier les flux et permettre aux supporters de rejoindre le Maroc aussi facilement qu’ils se rendent au stade.
Au-delà des stades : Vivre la CAN au cœur du patrimoine marocain
Le génie de ce dispositif réside dans sa capacité à décentraliser la fête. Si les matchs se jouent dans des villes spécifiques, c’est tout le Maroc qui vibrera au rythme de la CAN.
L’ONMT a prévu l’installation de « Fan Zones » géantes dans des villes qui n’accueillent pas de matchs, comme Essaouira, Oujda ou encore Béni Mellal. Ces espaces ne seront pas de simples lieux de retransmission. Ils sont conçus comme des villages culturels où gastronomie, artisanat et musique locale se mêleront aux chants des supporters.
Cette approche permet de répartir les flux touristiques et les retombées économiques sur l’ensemble du territoire. Le visiteur venu pour le football se verra ainsi offrir une plongée authentique dans l’hospitalité marocaine, découvrant que l’émotion d’un voyage au Maroc est aussi intense que celle d’une finale.
Retombées attendues : un héritage durable pour le Royaume
Les ambitions chiffrées sont à la hauteur de l’investissement. L’ONMT table sur l’arrivée de 700 000 à 800 000 visiteurs venus spécifiquement pour l’événement. Mais au-delà des chiffres immédiats, c’est l’héritage de la compétition qui compte.
Après une année 2024 record ayant généré plus de 112 milliards de dirhams de recettes touristiques, la CAN 2025 doit agir comme un accélérateur de notoriété. Elle sert de répétition générale et de vitrine avant l’échéance ultime : l’organisation de la Coupe du Monde 2030. En démontrant sa capacité à organiser un événement de classe mondiale tout en offrant une expérience touristique riche, le Maroc positionne durablement sa marque pays sur l’échiquier international.
Une invitation à vibrer au rythme du Royaume
Avec ce dispositif global, le Maroc prouve que la CAN 2025 sera bien plus qu’un tournoi continental. C’est une invitation à découvrir un pays en pleine mutation, fier de ses racines et tourné vers l’avenir. Pour le voyageur, c’est l’occasion unique de vivre l’Histoire en direct, dans une ambiance que seul le public marocain sait créer.
Ne manquez pas le coup d’envoi de cette fête culturelle et sportive : planifiez votre séjour dès maintenant pour vibrer au rythme de l’Afrique.
