Hollywood offre une tribune inattendue et prestigieuse à l’artisanat marocain. Lionsgate a dévoilé l’affiche officielle de son prochain long-métrage, Good Fortune, une comédie fantastique très attendue. Au milieu d’un casting de stars internationales, un détail vestimentaire capte l’attention : la présence centrale d’une tenue traditionnelle. Cette production américaine met le Caftan marocain à l’honneur en l’intégrant directement à l’identité visuelle du film, loin des clichés orientalistes habituels.
Une exposition mondiale pour le patrimoine vestimentaire
L’affiche promotionnelle du film, destinée à une diffusion mondiale dans les salles de cinéma et sur les plateformes numériques, constitue un vecteur de soft power puissant pour le Royaume. Le visuel présente les quatre protagonistes principaux dans une mise en scène décalée. Ce choix marketing de Lionsgate ne relève pas du hasard. Il place le savoir-faire des artisans marocains au cœur d’une campagne publicitaire chiffrée en millions de dollars.
Cette visibilité intervient à un moment où le Maroc multiplie les actions pour la reconnaissance de son patrimoine immatériel. En choisissant ce visuel pour représenter le film à l’international, la production met le Caftan marocain à l’honneur auprès du grand public, souvent éloigné des défilés de haute couture. L’affiche fige ainsi l’habit traditionnel comme un marqueur d’élégance intemporelle, capable de rivaliser avec les costumes occidentaux standardisés.
Sandra Oh sublime l’élégance marocaine
L’actrice canadienne Sandra Oh, figure emblématique des séries Grey’s Anatomy et Killing Eve, porte cette tenue avec prestance. Sur l’image, elle arbore un caftan en velours vert d’eau, une couleur et une texture qui tranchent avec la sobriété des autres costumes. La coupe respecte les canons traditionnels : une structure fluide rehaussée par une sfifa (passementerie) argentée qui court le long de la pièce, témoignant du travail des maâlems.
Le contraste est saisissant avec ses partenaires masculins. Alors que Keanu Reeves apparaît avec des ailes d’ange et un costume sombre, et que Seth Rogen et Aziz Ansari portent des tenues de ville classiques, Sandra Oh apporte une touche de sophistication distincte. En portant cette pièce maîtresse, l’actrice met le Caftan marocain à l’honneur et valide son statut de vêtement de cérémonie universel. Ce choix stylistique souligne la polyvalence du caftan, qui s’adapte aussi bien aux mariages marocains qu’aux tapis rouges internationaux.
Un blockbuster porté par un casting prestigieux
Good Fortune marque les débuts à la réalisation de l’humoriste et acteur Aziz Ansari. Le film, dont la sortie américaine est programmée pour le 17 octobre 2025, raconte l’histoire d’un ange bienveillant (Keanu Reeves) tentant d’intervenir dans la vie d’un travailleur de l’économie des petits boulots (Ansari). Cette comédie s’annonce comme l’un des succès majeurs de l’automne 2025.
La présentation du film au Festival international du film de Toronto (TIFF) a déjà suscité des réactions positives. L’intégration naturelle d’éléments culturels diversifiés dans le cinéma américain contemporain permet de normaliser la présence d’esthétiques non occidentales. En associant l’image de stars planétaires à celle de l’artisanat du Royaume, Good Fortune participe au rayonnement culturel du pays et met, une nouvelle fois, le Caftan marocain à l’honneur sur la scène internationale.
